#SocialDOOH : Quand le rooftop le plus branché de Liège s'affiche en ville

Objectifs

• Annoncer efficacement la réouverture du rooftop du 4 avril 2025

• Mettre en valeur l'expérience unique offerte par le lieu (vue panoramique, ambiance)

• Toucher un public urbain et local dans ses déplacements quotidiens

• Prolonger l'impact des campagnes des réseaux sociaux dans l'espace physique

Solution

Via la plateforme glooh, l'équipe Événementiel et Communication de La Grand Poste a déployé une campagne #SocialDOOH ciblée à travers la ville de Liège:

1. Adaptation sociale au format urbain

   • Transposition du contenu Instagram et TikTok vers les écrans DOOH

   • Conservation de l'identité visuelle distincte

1. Ciblage contextuel et géographique

   • Sélection d'écrans dans les zones stratégiques: centre-ville, espaces retail et gares

   • Présence renforcée dans les quartiers fréquentés par les jeunes actifs et étudiants

   • Concentration des diffusions à proximité des zones de flux importants

1. Programmation dynamique adaptée

   • Mise en avant des jours d'ouverture (mercredi au dimanche) et des horaires

Conclusion

Cette campagne #SocialDOOH a permis à La Grand Poste d'annoncer la réouverture de son rooftop d'une manière cohérente avec son image branchée tout en touchant efficacement la population liégeoise dans ses déplacements quotidiens.

Avec plus de 165.263 impressions et 53.039 diffusions à travers la ville, la campagne a créé une véritable anticipation autour de l'ouverture du rooftop. La réutilisation intelligente des visuels des réseaux sociaux a permis de maintenir une identité cohérente à travers tous les points de contact avec le public.

Le #SocialDOOH démontre ici comment un lieu tendance peut étendre naturellement sa présence digitale dans l'espace urbain pour créer une connexion plus forte avec sa communauté locale. Cette stratégie de communication intégrée, qui fait le pont entre digital et physique, s'est révélée particulièrement efficace pour un lieu dont l'expérience physique est au cœur de la proposition de valeur.