Stratégie de recrutement local : Proximus cible les jeunes talents où ils sont

Objectifs

L’objectif principal de Proximus était d'atteindre des jeunes professionnels et des chercheurs d'emploi âgés de 18 à 30 ans dans des environnements où ils passent leur temps libre, plutôt que de s'appuyer uniquement sur les canaux traditionnels de recrutement. Pour maximiser l'impact, la campagne devait se concentrer sur des lieux de vie et de détente (plutôt que des lieux de passage touristiques) et réduire au maximum le gaspillage publicitaire en ciblant précisément les zones géographiques à fort potentiel.

Solution

Pour relever ce défi, Proximus a lancé une campagne DOOH (Digital Out-Of-Home) novatrice, utilisant des écrans numériques placés dans des lieux fréquentés par des jeunes actifs, notamment dans des bars, des salles de sport, des supermarchés, et des stations-service dans les régions ciblées. À Anvers, les publicités étaient diffusées dans des stations-service et sur des panneaux urbains. Sur la côte belge, l’accent a été mis sur des emplacements résidentiels et touristiques à forte fréquentation, tandis qu’en Flandre occidentale et orientale, les annonces étaient visibles dans les transports en commun, les magasins et les salles de sport. Cette campagne visait à capter l'attention d'une audience captive et qualifiée, avec des publicités interactives invitant les passants à découvrir les opportunités de carrière chez Proximus via un QR code, leur permettant de postuler directement depuis leur smartphone. Ce ciblage hyperlocal, basé sur une proximité de 500 à 1000 mètres autour des zones clés, a permis de minimiser les pertes et d'atteindre une audience qualifiée de chercheurs d'emploi.

Galerie

Conclusion

La campagne a non seulement renforcé la visibilité de Proximus en tant qu’employeur innovant, mais elle a également généré un flux constant de candidatures pour les postes ouverts. Cette initiative démontre l’efficacité des solutions DOOH pour capter l'attention des jeunes talents dans des environnements non traditionnels, tout en renforçant l'image de Proximus comme un employeur moderne et accessible.