Stratégie de recrutement ciblée : Manpower dynamise le recrutement de bpost grâce au DOOH

Objectifs

• Atteindre des candidats potentiels dans des zones géographiques précises où bpost rencontrait des difficultés de recrutement

• Simplifier et moderniser le processus de candidature

• Cibler une audience diversifiée peu réceptive aux canaux de recrutement classiques

• Optimiser le coût par candidature en minimisant le gaspillage publicitaire

Solution

Manpower a lancé une campagne DOOH (Digital Out-Of-Home) ciblée pour atteindre les chercheurs d'emploi dans des lieux urbains stratégiques. Des publicités numériques ont été placées près des hubs de transport, des zones commerçantes et des espaces publics fréquentés dans les villes où bpost avait le plus besoin de recruter. Ces publicités mettaient en avant les avantages de travailler pour bpost, tels que la stabilité de l'emploi et une rémunération compétitive, tout en proposant des liens de candidature directe via des QR codes pour simplifier le processus pour les candidats.

De plus, Manpower a intégré les réseaux sociaux à l’effort de recrutement, encourageant les candidats à en savoir plus sur les opportunités chez bpost et à postuler directement en ligne. Cette approche multicanal a permis une interaction en temps réel avec les candidats et a élargi la portée de la campagne.

En résumé :

Ciblage géographique précis

• Écrans placés dans des lieux stratégiques : salles de sport, centres commerciaux et zones résidentielles

• Focus sur les quartiers à fort potentiel de recrutement

• Présence dans les zones à forte densité de chercheurs d'emploi

Message adapté par zone

• Créations personnalisées selon les besoins locaux

• Messages en français et néerlandais selon la région

• Mise en avant des avantages spécifiques par zone

Galerie

Conclusion

La campagne DOOH a permis à bpost de renforcer ses efforts de recrutement dans les villes ciblées. En combinant des publicités numériques placées de manière stratégique avec un processus de candidature en ligne intégré, Manpower a aidé bpost à attirer des candidats qualifiés et à répondre à ses besoins en personnel. La campagne a non seulement renforcé la visibilité de bpost en tant qu'employeur, mais elle a également mis en évidence l'efficacité de la publicité numérique dans l'industrie du recrutement.