Madrid · Espagne
DOOH à Madrid : les écrans dans la rue, comptés
Madrid fait l'inverse de Paris. Là où la capitale française a chassé le numérique du trottoir pour le mettre derrière la vitre, Madrid le garde dans la rue et l'allume : 850 des 1,800+ écrans que glooh commercialise ici sont du mobilier urbain, répartis sur 490 positions, contre 750 dans un réseau parisien quatre fois plus grand. Le reste est sous terre et à l'intérieur : 300 écrans dans le métro, 180 dans les gares et les grands pôles d'échange, 250 dans les galeries commerciales et 150 dans les salles de sport. Une campagne démarre à 450 €/semaine.
Inventaire à jour au 2026-08
Madrid
1,800+ écrans cartographiés
Inventaire à jour au 2026-08
Explorer Madrid dans le simulateur →- 500
- Transport
- 300
- Commerces
- 850
- Extérieur
- 150
- Santé & beauté
850
écrans dans 490 emplacements
À Madrid, la rue est le média
Le mobilier urbain n'est pas une ligne d'appoint sur ce marché, c'est le marché : 850 écrans sur 490 positions, soit à peu près la moitié de tout ce qui est réservable dans la ville. La Gran Vía, la Castellana d'Atocha jusqu'à Cuzco, Serrano dans le Barrio de Salamanca. Si l'on vous a dit que les capitales européennes ferment leurs trottoirs à la publicité numérique, c'est une phrase parisienne, et elle ne descend pas jusqu'ici.
Une ville, deux axes
Madrid ne se pense pas depuis un centre vers l'extérieur, elle se pense le long de deux lignes qui ne se croisent qu'une fois. La ligne que vous achetez décide qui vous voit, et c'est la décision qu'une liste d'inventaire ne prendra jamais pour vous.
- 01 850 écrans
L'axe piéton
De la Puerta del Sol vers Preciados et la Calle del Carmen, jusqu'à Callao puis le long de la Gran Vía jusqu'à la Plaza de España. Dense, lent, très chalands et visiteurs. Positions de rue et entrées des parkings sous les places.
- 02 850 écrans
L'axe automobile
Le Paseo de la Castellana du sud au nord : Atocha, Cibeles, Colón, les bureaux d'AZCA à Nuevos Ministerios, la Plaza de Castilla. Rapide, corporate, vu depuis une voiture. C'est le public business.
- 03 300 écrans
Sous terre, entre les deux
300 écrans dans 90 stations de métro, la couche qui relie les deux axes et celle que Madrid emprunte vraiment.
- 04 180 écrans
Les pôles d'échange
180 écrans dans les gares et les pôles d'échange, là où le flux des navetteurs venus de l'extérieur se concentre avant de se disperser.
Les zones de Madrid
Chaque zone est une vraie zone de chalandise : ses écrans, ses lieux, son audience.
Chamberí et Tetuán
340 écrans
Le milieu de l'axe automobile, et la plus grande zone de la page : 340 écrans sur 130 lieux. Les rues commerçantes de Chamberí, où ce sont les madrilènes qui achètent et non les visiteurs, puis le quartier de bureaux d'AZCA à Nuevos Ministerios. Le périmètre compte 116 supermarchés et 36 salles de sport : c'est une partie vivante et active de la ville, pas un parc d'affaires.
Points d’intérêt dans la zone :
81 écoles · 19 universités · 36 salles de sport · 24 gares · 116 supermarchés · 1 centre commercial
Moncloa-Aravaca et Fuencarral
310 écrans
Le nord-ouest, et la zone la plus étalée : 310 écrans sur 110 lieux, des pôles d'échange de Moncloa et Príncipe Pío jusqu'aux centres commerciaux de Fuencarral. 48 sites d'enseignement supérieur sont dans le périmètre, plus que dans toute autre zone, parce que le campus de la Ciudad Universitaria s'y trouve.
Points d’intérêt dans la zone :
158 écoles · 48 universités · 33 salles de sport · 32 gares · 85 supermarchés · 12 centres commerciaux
Salamanca et Retiro
300 écrans
Deux moitiés très différentes d'un même achat. 160 lieux portent 300 écrans, plus de lieux que n'importe quelle autre zone ici : Serrano et le quadrillage du luxe dans le Barrio de Salamanca d'un côté, le mille des musées et les rues autour du Retiro de l'autre. Richesse locale, résidents internationaux et visiteurs culturels, à trois stations de métro de la Gran Vía et un public complètement différent.
Points d’intérêt dans la zone :
67 écoles · 11 universités · 34 salles de sport · 20 gares · 70 supermarchés · 2 centres commerciaux
Centro et l'axe piéton
210 écrans
Le distrito qui porte l'axe piéton : Puerta del Sol, Preciados, Callao, Gran Vía et Plaza de España, plus les entrées des parkings souterrains sous les places centrales. 210 écrans sur 110 lieux en cinq kilomètres carrés, le périmètre le plus dense de cette page et celui sur lequel un plan espagnol ouvre d'habitude. Lisez-le comme du trafic piéton plutôt que comme de la couverture : personne ne traverse ici en voiture.
Points d’intérêt dans la zone :
62 écoles · 25 universités · 31 salles de sport · 20 gares · 64 supermarchés · 3 centres commerciaux
Chamartín
190 écrans
L'extrémité nord de la Castellana : le stade, la Plaza de Castilla, les tours et la gare de Chamartín, 190 écrans sur 70 lieux. C'est là que l'axe automobile est le plus corporate, et là que se dresse l'un de nos trois grands LED extérieurs.
Points d’intérêt dans la zone :
82 écoles · 12 universités · 10 salles de sport · 12 gares · 46 supermarchés · 2 centres commerciaux
Districts du sud
190 écrans
Arganzuela, Carabanchel, Latina, Usera, Villaverde et les deux Vallecas : 190 écrans sur 80 lieux, face à 280 supermarchés et 424 écoles dans le périmètre. C'est le rapport qui compte : un tiers de la ville vit ici et y fait ses courses de la semaine, et c'est ici que notre comptage est le plus mince au regard de la population. À acheter pour de la couverture locale, pas pour de la saturation.
Points d’intérêt dans la zone :
424 écoles · 16 universités · 87 salles de sport · 70 gares · 280 supermarchés · 18 centres commerciaux
Leganés et Pozuelo de Alarcón
120 écrans
Deux communes voisines que la capture atteint, Leganés au sud et Pozuelo de Alarcón à l'ouest : 120 écrans sur 60 lieux, surtout du commerce et du transport. Ce sont des communes à part entière et non des districts de Madrid, ce qui compte quand on demande si un achat « Madrid » les inclut. Ici oui, parce que nous comptons ce que la capture a atteint.
Points d’intérêt dans la zone :
135 écoles · 16 universités · 23 salles de sport · 25 gares · 71 supermarchés · 14 centres commerciaux
Districts de l'est
110 écrans
San Blas-Canillejas, Hortaleza, Ciudad Lineal, Moratalaz et Barajas : 110 écrans sur 35 lieux. Le parc des expositions et l'aéroport sont tous deux dans ce périmètre géographiquement, et aucun des deux ne porte nos écrans : traitez cette zone comme le Madrid résidentiel de l'est, pas comme un achat aéroport ou salon.
Points d’intérêt dans la zone :
261 écoles · 15 universités · 39 salles de sport · 51 gares · 161 supermarchés · 10 centres commerciaux
Les quartiers où vos écrans travaillent
Sol, Preciados et la Gran Vía
L'axe piéton et le plus fort trafic piéton du pays. Panneaux de rue, entrées des parkings souterrains sous les places centrales (50 écrans sur 30 positions à l'échelle de la ville), et le pôle d'échange de Sol en dessous de tout cela. Grand public, très touristique, et l'endroit par lequel un plan média espagnol commence.
Le Paseo de la Castellana
Atocha, Colón, Nuevos Ministerios, Plaza de Castilla : des positions de rue égrenées sur huit kilomètres de colonne vertébrale économique, lues à la vitesse de la voiture plutôt qu'à celle du pas. L'achat B2B dans une ville où les bureaux tiennent sur une seule ligne.
Barrio de Salamanca
Serrano et les rues alentour : commerce de luxe, richesse locale et une forte population de résidents internationaux, à trois stations de métro et à un public complètement différent de la Gran Vía. Petit en nombre d'écrans, précis sur qui passe devant.
Le métro
300 écrans dans 90 stations. Madrid prend le métro dans toutes les tranches de revenus, ce qui en fait le seul type de lieu ici qui ne sélectionne pas un public à votre place.
Les galeries commerciales
250 écrans sur 70 lieux, dans les galeries d'hypermarchés et de centres commerciaux. Cela compte plus ici qu'en Europe du Nord pour une raison simple : à partir de juin, la chaleur déplace le trafic de journée vers l'intérieur.
Les salles de sport
150 écrans dans 40 clubs, le réseau Basic-Fit. Le public du soir dans une ville qui s'entraîne tard, et un lieu que la rue ne sait pas cibler.
Nos écrans à Madrid
Deux axes, et celui dont votre brief a besoin
Presque tout plan madrilène est en réalité un choix entre deux lignes. L'axe piéton va de la Puerta del Sol à Preciados et Callao puis le long de la Gran Vía : piéton, dense, lent, très chalands et visiteurs, et ce que l'Espagne a de plus proche d'une vitrine permanente pour une marque nationale. L'axe automobile, c'est le Paseo de la Castellana, huit kilomètres de bureaux, de ministères, d'hôtels et de tours lus depuis une vitre de voiture à pleine vitesse, d'Atocha et du mille des musées jusqu'à Cibeles, Colón, le quartier d'AZCA et la Plaza de Castilla. Ils ne se croisent qu'une fois, vers Cibeles et le bas de la Gran Vía. Une campagne sur le premier touche des chalands et des visiteurs, une campagne sur le second touche des actifs et des décideurs, et les deux appellent des créations différentes : un piéton lit une phrase, un conducteur lit trois mots. La plupart des pages concurrentes vous vendront un nombre d'écrans pour « le centre de Madrid » sans jamais dire laquelle de ces deux villes vous venez d'acheter.
Madrid vit à une autre heure, et le plan doit le savoir
Une campagne planifiée sur un daypart nord-européen rate l'essentiel de cette ville. Madrid mange tard, achète tard et sa rue est la plus dense bien après la tombée de la nuit ; en été tout le rythme glisse encore plus vers le soir parce que l'après-midi est trop chaud pour rester dehors. La soirée et la nuit pèsent ici comme elles ne pèsent pas à Bruxelles ou à Anvers, et comme nos écrans s'achètent au passage plutôt qu'à la quinzaine, c'est un levier que vous pouvez réellement actionner. La version saisonnière du même constat : août n'est pas un mois normal. Madrid se vide, et le public qui reste n'est pas celui qui est parti, ce qui fait d'août soit le mauvais mois soit un mois très bon marché selon à qui vous vendez. Les deux pics du commerce sont les rebajas de janvier et de juillet. À partir de juin, la chaleur est aussi ce qui pousse le trafic de journée dans les galeries commerciales : un plan d'été qui n'achète que des positions de rue achète les heures les plus vides de la journée.
Ce que cette page vend, et ce qu'elle ne vend pas
Madrid est la ville d'Europe où les formats spectaculaires sont les plus visibles, et c'est la première chose dont un visiteur parle : les grandes bâches sur les façades en échafaudage, et les écrans qui font face à la place de Callao, que l'industrie espagnole traite comme sa vitrine. Ce n'est pas ce que vous achetez ici. Ce sont des contrats séparés avec des opérateurs séparés, régis par le règlement de publicité extérieure de la ville, et nous préférons le dire sur la page plutôt que vous le laisser découvrir au téléphone. Ce qui est sur cette page, c'est le réseau réservable : 850 positions de rue, le métro, les gares et les grands pôles d'échange, les galeries commerciales, les salles de sport, et les entrées des parkings souterrains du centre. Trois des positions de rue sont des LED extérieurs grand format sur des places d'échange, ce qui est ce que cet inventaire propose de plus proche du format carte postale. Tout ce qui figure dans le bandeau en haut de cette page vient de la même capture, datée en haut de page, et rien là-dedans n'est un chiffre de tarif public.
Les règles madrilènes qui changent ce qu'une campagne peut faire
- La publicité extérieure relève ici de l'Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior du 30 janvier 2009, modifiée depuis. Elle couvre la seule commune de Madrid, pas la Comunidad : une campagne à Getafe ou à Las Rozas dépend du règlement de ces communes.
- Les écrans en vitrine et en façade fonctionnent de l'ouverture jusqu'à 22h00, avec un capteur crépusculaire, et les horaires autorisés peuvent être réduits là où la lumière crée une nuisance.
- Une lona sur échafaudage dure le temps du chantier et six mois au maximum, la licence est renouvelable une fois, et le même immeuble attend ensuite dix ans avant la suivante.
- Les lonas exigent un avis patrimonial favorable avant la pose, dont celui de la Comisión de Patrimonio de la Comunidad de Madrid.
- La publicité sur les arbres, les panneaux de signalisation et les feux tricolores est purement interdite.
Règles relues le 24 août 2026
Questions fréquentes
- Pourquoi Madrid démarre-t-elle à un prix hebdomadaire plus élevé que vos autres villes ?
- Parce que le mix est différent, pas parce que l'Espagne est chère. La moitié de ce réseau est du mobilier urbain, dont le coût unitaire est plus élevé que celui des écrans intérieurs qui composent l'essentiel de l'inventaire d'une ville belge, et il y a moins de positions bon marché pour construire un plancher. Le point d'entrée est ici de 450 €/semaine contre 250 €/semaine à Bruxelles, et la plupart des campagnes de deux semaines se situent entre 400 € et 1300 €. Le simulateur chiffre votre sélection exacte avant que qui que ce soit ne vous parle.
- « Madrid » désigne-t-il la ville ou toute la Comunidad ?
- Cette page compte la ville et sa couronne immédiate, ce qu'un brief madrilène veut dire en général. La Comunidad de Madrid est une région de plus de six millions d'habitants, et des villes comme Getafe, Alcalá de Henares, Móstoles ou Las Rozas sont des marchés distincts avec leur propre inventaire, pas des quartiers de la capitale. Elles se réservent depuis le même compte. Dites-nous les communes et nous les chiffrons ; ne supposez pas qu'elles sont comprises dans un achat « Madrid », ni chez nous ni chez un concurrent.
- Puis-je acheter les écrans de Callao ou une bâche de façade ?
- Pas via cette plateforme, et nous préférons le dire franchement plutôt que prendre le brief et vous décevoir plus tard. Les grands écrans de façade de Callao et les lonas sur les immeubles en échafaudage sont des contrats séparés avec les opérateurs qui détiennent ces positions. Les lonas en particulier ne sont pas un format média que l'on réserve : chacune est liée au chantier de réhabilitation qu'elle couvre, elle tient six mois au maximum, la licence se renouvelle une fois, le même immeuble attend ensuite dix ans, et un avis patrimonial doit d'abord revenir favorable. Ce que nous pouvons faire à cet étage du marché, ce sont les trois grands LED extérieurs sur les places d'échange, plus assez de positions de rue autour pour qu'un périmètre paraisse vous appartenir.
- À quel moment de la journée une campagne madrilène doit-elle tourner ?
- Plus tard que vous ne le pensez. La rue est la plus dense après la tombée de la nuit, la soirée porte un vrai poids commercial, et en été les heures utiles reculent encore parce que l'après-midi appartient à l'ombre. Achetez des passages plutôt que des journées et pondérez-les vers le soir, surtout si le public a moins de quarante ans ou si le message parle de manger, de sortir ou d'acheter.
- Le mois d'août vaut-il la peine ?
- Cela dépend à qui vous vendez, et la réponse honnête est que la plupart des annonceurs devraient l'éviter. Madrid se vide en août : les résidents qui partent sont ceux qui ont de l'argent à dépenser, et il reste les visiteurs et les gens qui travaillent. Si votre public est touristique, c'est l'un des meilleurs mois de l'année. Si ce sont les madrilènes, c'est le pire, et l'inventaire bon marché de ce mois-là l'est pour une raison.
- Les écrans couvrent-ils le métro et les gares, ou seulement la rue ?
- Les deux. 300 écrans sont dans 90 stations de métro et 180 dans les gares et les pôles d'échange, là où se concentre le flux des navetteurs venus de l'extérieur. Le métro est le lieu le moins sélectif de la ville : tout le monde le prend, ce qui explique pourquoi il fonctionne pour un message large et mal pour un message étroit.
- La création doit-elle être en espagnol ?
- Oui, et écrite pour l'Espagne plutôt que traduite vers elle. Les noms de lieux restent tels quels dans toutes les versions linguistiques : Puerta del Sol, Gran Vía, Paseo de la Castellana, Barrio de Salamanca. L'anglais fonctionne dans le centre et autour des rues de commerce de luxe, là où se trouve le public international et latino-américain, et il sonne étranger partout ailleurs dans la ville.
- Puis-je faire une campagne autour d'un concert, d'un match ou d'un salon ?
- Vous pouvez acheter le périmètre et les dates, ce que veulent la plupart des annonceurs : les salles, les stades et le parc des expositions attirent tous un public daté et concentré, autour duquel nos positions de rue et de transport sont posées. Ce que vous ne pouvez pas faire, c'est laisser croire que vous êtes sponsor ou partenaire d'un événement que vous n'avez pas signé. Nommer l'événement ou le lieu dans la création, c'est là que commencent les règles sur l'ambush marketing, et c'est une conversation à avoir avec votre service juridique avant la réservation plutôt qu'après.
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Vos écrans à Madrid vous attendent
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