Les termes du DOOH, expliqués simplement

Achat direct (achat garanti)

L'achat direct consiste à réserver l'espace auprès du propriétaire des écrans, avec créneaux garantis et prix fixé d'avance. Différence avec le programmatique.

Audience

L'audience est l'ensemble des personnes qui ont une vraie occasion de voir une publicité. Comment on l'estime en affichage, sans clics, avec un exemple.

CPM (coût pour mille)

Le CPM (coût pour mille) est le prix payé par un annonceur pour mille impressions. Définition simple avec la formule.

DCO (dynamic creative optimization)

Le DCO (dynamic creative optimization) adapte une publicité à partir d'un modèle et de données en direct : lieu, météo, heure. Définition simple.

DOOH (digital out-of-home)

Le DOOH (digital out-of-home) est la publicité sur écrans digitaux dans les lieux publics : rues, centres commerciaux, gares. Définition en langage simple.

DOOH programmatique

Le DOOH programmatique consiste à acheter du temps d'écran digital extérieur automatiquement via un logiciel, sans contrats manuels. Définition simple.

DSP (demand-side platform)

Un DSP (demand-side platform) est un logiciel qui permet aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire automatiquement. Son rôle en DOOH.

Fréquence

La fréquence est le nombre moyen de fois qu'une personne voit votre publicité. Le calcul, un exemple chiffré, et pourquoi la répétition compte à l'écran.

Impression

Une impression est une occasion de voir une publicité. En affichage, les impressions sont estimées via des données d'audience. Définition simple.

Inventaire

L'inventaire est l'ensemble des espaces publicitaires disponibles sur un réseau d'écrans : écrans, horaires, temps d'antenne libre. Définition et exemple.

Multiplicateur d'impressions

Le multiplicateur d'impressions est le nombre de personnes qui peuvent voir une même diffusion sur un écran DOOH. Comment on l'estime, et son effet sur le CPM.

OOH (out-of-home)

L'OOH (out-of-home) désigne toute publicité qui touche les gens hors de chez eux : panneaux, affiches, transports et écrans digitaux. Définition simple.

Panneau digital (billboard digital)

Un panneau digital est un écran publicitaire qui diffuse plusieurs publicités en boucle. Comment fonctionne la boucle, et quoi vérifier avant de réserver.

Reach (couverture)

Le reach (couverture) est le nombre de personnes différentes touchées au moins une fois par une campagne. Comment on l'estime, et son lien avec la fréquence.

RTB (real-time bidding)

Le RTB (real-time bidding) est une enchère automatique où les acheteurs misent sur une diffusion juste avant qu'elle passe. Son fonctionnement en DOOH.

Share of voice (SoV)

Le share of voice (SoV) est la part de présence publicitaire d'une marque par rapport au reste dans le même espace. Définition en langage simple.

SocialDOOH

Le SocialDOOH consiste à diffuser sur les écrans de la rue des contenus déjà créés pour les réseaux sociaux. Comment ça marche, et pourquoi c'est utile.

SSP (supply-side platform)

Un SSP (supply-side platform) est un logiciel qui permet aux propriétaires d'écrans de vendre leur espace automatiquement. Prix planchers, deals et enchères.

Taux de visibilité (viewability)

Le taux de visibilité mesure la part des personnes comptées près d'une publicité qui pouvaient vraiment la voir. Comment on l'estime en affichage.

VAC (visibility-adjusted contact)

Le VAC (visibility-adjusted contact) est une impression corrigée selon la probabilité que la publicité ait réellement été vue. Définition simple.