Taux de visibilité (viewability)

Le taux de visibilité mesure la part des personnes comptées près d’une publicité qui avaient la possibilité de la voir. Sur un écran public, il corrige le trafic brut selon la position, la distance, l’angle et la durée d’affichage.

Comment le mesure-t-on ?

En ligne, la visibilité (ou viewability) vérifie qu’une bannière s’est bien affichée à l’écran assez longtemps pour être vue. Sur les écrans de l’affichage digital extérieur (DOOH), dans les rues, les centres commerciaux et les gares, la question est physique : les personnes comptées autour de l’écran pouvaient-elles vraiment le voir ?

Les organismes de mesure y répondent avec une série de facteurs :

• la taille et la hauteur de l’écran,
• la distance et l’angle de vue,
• la vitesse de passage (à pied, en voiture, à l’arrêt),
• la durée d’affichage de la publicité,
• tout ce qui peut masquer la vue.

Ces facteurs transforment des contacts potentiels en contacts probables. Quand chaque contact est pondéré ainsi, le résultat s’exprime souvent en VAC, un contact ajusté à la visibilité.

Exemple

Exemple illustratif : un écran dans un centre commercial diffuse votre publicité 30 fois en une heure, avec en moyenne 3 personnes devant lui à chaque passage. Cela fait 90 impressions potentielles. Si le taux de visibilité estimé pour cet écran est de 70 %, il reste 63 impressions qui comptent vraiment. Un petit écran vu de biais depuis une route rapide, avec le même trafic, en garderait bien moins.

Pourquoi c’est important pour votre campagne DOOH

Du trafic, ce n’est pas de l’attention. Deux écrans peuvent annoncer le même nombre de passants et offrir une visibilité réelle très différente. Demandez si les chiffres du vendeur sont du trafic brut ou des contacts corrigés, et comparez ce qui est comparable.

Ça guide aussi vos emplacements. Un écran qu’on regarde en attendant (un quai, une file de caisse, un passage piéton) laisse plus de temps à votre message qu’un écran aperçu en roulant. Privilégiez ces endroits, gardez une création assez simple pour être lue en quelques secondes, et vos impressions pèsent davantage pour le même prix.

Même logique pour vos bilans : un rapport qui explique comment la visibilité a été estimée vaut plus qu’un gros chiffre muet.