DSP (demand-side platform)

Un DSP (demand-side platform) est le logiciel qu’utilisent annonceurs et agences pour acheter de la publicité automatiquement, auprès de nombreux vendeurs à la fois, depuis une seule interface. Il se situe côté acheteur du programmatique.

Comment ça marche ?

Un DSP se connecte au côté vendeur, les SSP, qui mettent en vente l’inventaire des propriétaires d’écrans. Pour l’affichage digital extérieur (DOOH), c’est-à-dire les écrans dans les rues, les centres commerciaux et les gares, l’acheteur paramètre sa campagne dans le DSP :

• les règles de ciblage : lieux, types d’emplacements, jours et heures,
• le budget et son rythme de dépense,
• un prix maximum, en général exprimé en CPM,
• les créations, dans les formats acceptés par chaque écran.

Le DSP évalue ensuite les opportunités disponibles. Selon le type d’accord, il enchérit via le RTB, ou achète à un prix déjà négocié avec un vendeur précis (deals privés ou garantis).

Particularité du DOOH : une diffusion n’est pas un seul spectateur. Le DSP convertit le CPM en prix par diffusion grâce à une estimation d’audience. La source de cette estimation fait donc partie de l’accord, qu’on le dise ou non.

Exemple

Exemple illustratif : une agence confie à son DSP un budget de 5 000 €, un CPM maximum de 10 €, et une cible d’écrans près des gares, en semaine le matin. Le DSP trouve des diffusions éligibles sur plusieurs réseaux. Une diffusion estimée à 20 spectateurs coûte au maximum 0,20 € à ce CPM. Au total, le budget achète au moins 500 000 impressions estimées.

Pourquoi c’est important pour votre campagne DOOH

Un DSP est puissant quand vous cherchez de l’échelle et de la flexibilité sur plusieurs réseaux. C’est aussi une couche de technologie, de coûts et d’estimations entre vous et l’écran. Vérifiez trois choses : quels réseaux d’écrans il atteint réellement dans votre zone, quelles données d’audience il utilise pour fixer le prix de chaque diffusion, et si vos créneaux sont garantis ou seulement gagnés aux enchères.

Pour une présence sur des écrans locaux précis, ces réponses comptent plus que l’interface. Certains réseaux locaux ne sont connectés à aucun DSP : un plan qui passe uniquement par un DSP peut rater les écrans les plus proches de vos clients.