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Lexique DOOH : 18 termes de l'affichage digital expliqués
Un lexique en langage simple des 18 termes que vous rencontrez en préparant une campagne d'affichage digital extérieur : comment on compte l'audience (audience, impressions, reach, fréquence, visibilité), comment on achète du temps d'écran (achat direct, programmatique, DSP, SSP, RTB, share of voice) et comment la création s'adapte (DCO, SocialDOOH). Chaque terme renvoie à sa page, avec un exemple.
L’affichage digital extérieur (DOOH : écrans dans les rues, centres commerciaux, gares) a son propre vocabulaire, dont la moitié est empruntée à la publicité en ligne, avec quelques nuances. Voici les termes que vous rencontrerez en préparant une campagne, en langage simple. Chacun renvoie à sa page complète dans le lexique DOOH de glooh, avec un exemple.
Le lexique du DOOH
Audience
Le nombre et le type de personnes exposées à un écran avec une opportunité de voir la publicité. L’audience peut se décrire selon des critères démographiques, socio-économiques ou comportementaux. → Qu’est-ce que l’audience en DOOH ?
💡 L’avis de Dimitri (CEO) : “L’audience en DOOH est fascinante car elle combine la précision du digital avec l’impact du physique. Contrairement aux médias traditionnels, nous pouvons vraiment comprendre qui voit nos publicités et dans quel contexte.”
Audiences impressions
Une unité de mesure qui compte les personnes ayant eu l’opportunité de voir un message, de le remarquer et de s’y attarder, calibrée selon la durée du spot. Une seule diffusion peut générer plusieurs impressions à la fois. → Qu’est-ce qu’une impression ? · Qu’est-ce que le multiplicateur d’impressions ?
Billboard digital
Un panneau d’affichage qui fait tourner plusieurs publicités toutes les quelques secondes grâce à la technologie digitale. Le contenu est généralement composé d’images fixes présentées en rotation. → Qu’est-ce qu’un billboard digital ?
CPM (coût pour mille)
Le coût pour atteindre 1 000 impressions, la référence pour comparer l’efficacité d’un budget média. → Qu’est-ce que le CPM ?
💡 L’avis de Max (CPO) : “Le CPM en DOOH doit être analysé différemment du digital classique. Une impression en DOOH peut toucher plusieurs personnes simultanément, ce qui rend souvent le média plus rentable qu’il n’y paraît.”
DOOH (Digital Out-Of-Home)
La publicité digitale conçue pour toucher les gens hors de chez eux : écrans dans les rues, centres commerciaux, transports, salles de sport et commerces. → Qu’est-ce que le DOOH ?
DCO (Dynamic Creative Optimization)
Technique qui adapte automatiquement la création à son contexte : météo, horaire, localisation. → Qu’est-ce que la DCO ?
DSP (Demand-Side Platform)
Plateforme utilisée par les annonceurs et les agences pour acheter de l’espace publicitaire de façon automatisée (programmatique), inventaire DOOH compris. → Qu’est-ce qu’un DSP ?
Fréquence
Le nombre moyen de fois qu’une personne est exposée à une publicité sur une période donnée. → Qu’est-ce que la fréquence ?
Inventaire
L’ensemble des espaces publicitaires disponibles sur un réseau d’écrans digitaux. → Qu’est-ce que l’inventaire ?
Méthodes d’achat en DOOH
Il existe deux grandes façons d’acheter de l’espace publicitaire en DOOH :
- Achat direct. Avantages : relation directe avec le vendeur, négociation possible, créneaux garantis. Inconvénients : moins flexible, processus plus long. → Qu’est-ce que l’achat direct ?
- Achat programmatique. Avantages : flexibilité, automatisation, ciblage précis. Inconvénients : peut coûter plus cher, demande une expertise technique. → Qu’est-ce que le DOOH programmatique ?
💡 L’avis de notre équipe : “Le choix entre achat direct et programmatique dépend souvent de vos objectifs. Pour une campagne tactique et locale, l’achat direct peut être plus pertinent. Pour une campagne nationale avec des besoins de flexibilité, le programmatique sera plus adapté.”
Programmatique
Achat et vente automatisés d’espaces publicitaires en temps réel, avec un ciblage plus fin et une optimisation continue des campagnes.
Reach
Le nombre de personnes uniques exposées à une campagne sur une période donnée. → Qu’est-ce que le reach ?
RTB (Real-Time Bidding)
Système d’enchères en temps réel pour acheter automatiquement des emplacements DOOH. → Qu’est-ce que le RTB ?
SSP (Supply-Side Platform)
Plateforme utilisée par les propriétaires d’écrans pour vendre leur inventaire DOOH aux acheteurs, souvent via des DSP. → Qu’est-ce qu’un SSP ?
SocialDOOH
Stratégie qui combine DOOH et réseaux sociaux : les contenus que vous publiez déjà sur les réseaux, diffusés sur les écrans de la rue, et des campagnes de rue qui continuent de vivre dans les partages Instagram ou TikTok. → Qu’est-ce que le SocialDOOH ?
Share of Voice (SOV)
Le pourcentage du temps de diffusion d’un écran acheté par une marque, par rapport aux autres annonceurs. → Qu’est-ce que le share of voice ?
Taux de visibilité
La part d’une audience qui a réellement vu la publicité, et pas seulement qui est passée à proximité. En DOOH, il dépend de la taille de l’écran, de sa position et de la façon dont les gens passent devant. → Qu’est-ce que le taux de visibilité ? · Qu’est-ce que le VAC ?
Univers
Catégories thématiques d’écrans selon les centres d’intérêt de l’audience : sport, shopping, B2B, étudiants.
Où va le marché du DOOH ?
Trois tendances façonnent le marché :
- Les écrans remplacent le papier. Chaque face digitale se réserve à l’heure et se modifie à distance, ce qui ouvre l’affichage à des campagnes plus courtes et plus locales.
- Le programmatique progresse à côté de l’achat direct. Une part croissante du DOOH s’achète via des DSP, tandis que l’achat direct garanti reste la façon de sécuriser des écrans et un temps d’antenne précis.
- Le digital et le physique convergent. Les campagnes DOOH se pensent comme une partie des stratégies digitales, plus comme un canal à part.
💡 L’avis de Dimitri (CEO) : “Le DOOH n’est plus un média isolé. Il fait partie d’un écosystème publicitaire plus large où les frontières entre digital et physique s’estompent. C’est cette convergence qui rend le média si puissant aujourd’hui.”
Pour les chiffres du marché, consultez DOOH en France : statistiques et tendances clés.
Envie d’explorer l’univers du DOOH ?
Avec glooh, vous pouvez :
- Simuler gratuitement votre campagne en ligne sur le simulateur glooh
- Choisir entre achat garanti ou programmatique selon vos objectifs
- Suivre vos performances en temps réel
Questions fréquentes
- Que signifie DOOH ?
- Digital out-of-home, ou affichage digital extérieur : la publicité sur des écrans que l'on voit hors de chez soi, dans la rue, les centres commerciaux, les gares, les salles de sport ou les commerces. Contrairement à une affiche papier, un écran DOOH fait tourner plusieurs publicités, peut changer de message selon l'heure et se réserve pour quelques heures plutôt que quelques semaines.
- Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?
- L'OOH (out-of-home) regroupe toute la publicité hors domicile, affiches et panneaux imprimés compris. Le DOOH en est la partie digitale : des écrans qui diffusent les publicités en rotation, se programment à l'heure et se mettent à jour à distance, sans rien réimprimer.
- Quelle est la différence entre un DSP et un SSP ?
- Un DSP (demand-side platform) est l'outil que les annonceurs et agences utilisent pour acheter de l'espace publicitaire de façon automatisée. Un SSP (supply-side platform) est l'outil que les propriétaires d'écrans utilisent pour le vendre. En DOOH programmatique, les deux se rencontrent via les enchères en temps réel (RTB).
- Faut-il acheter du DOOH en direct ou en programmatique ?
- Tout dépend de l'objectif. L'achat direct garantit vos créneaux et votre temps d'antenne sur les écrans choisis, ce qui convient aux campagnes locales et tactiques. Le programmatique est plus souple pour une large couverture et des changements rapides, mais les emplacements ne sont pas garantis et il demande plus de paramétrage technique.
