Guides & articles
8 bonnes pratiques pour réussir votre campagne DOOH
Une publicité DOOH dispose de quelques secondes face à des gens en mouvement : elle doit fonctionner en un coup d'œil. Typographie grande et contrastée, un seul message et un seul appel à l'action, une marque reconnaissable immédiatement, 6 à 10 secondes d'animation simple. Les campagnes qui marquent adaptent ensuite le message au moment et restent cohérentes avec vos réseaux sociaux et votre site.
L’affichage digital extérieur (DOOH : écrans dans les rues, centres commerciaux, gares) est visible, dynamique et localisable. Mais un passant ne lui accorde que quelques secondes : la création doit faire son travail en un coup d’œil. Voici les règles pour concevoir des visuels DOOH qui fonctionnent, inspirées notamment des recommandations de Clear Channel UK et Vistar Media.
📊 Ce que disent les études : selon l’étude Media Reactions 2025 de Kantar, le DOOH fait partie des médias que le public accepte le mieux, avec un score d’ad equity de 51, au niveau de l’affichage classique et nettement devant les fils d’actualité des réseaux sociaux (22) ou la vidéo en ligne (20). Son analyse d’environ 500 campagnes d’affichage menée avec Global ajoute ce qui compte ici : une création distinctive génère des gains de notoriété bien plus importants qu’une création faible. Lire notre décryptage de l’étude Kantar 2025.
Qu’est-ce qui fait une bonne publicité DOOH ?
1. Priorisez la lisibilité des polices
Les passants n’ont que quelques secondes pour percevoir votre message. Utilisez des polices simples, lisibles et contrastées. Privilégiez des tailles de caractère suffisamment grandes et évitez les typographies complexes. Un message clair est un message vu.
💡 Astuce : avec glooh, vous pouvez prévisualiser vos visuels en situation réelle directement lors du paramétrage de votre campagne.
2. Utilisez des couleurs contrastées
Des combinaisons de couleurs vives et contrastées renforcent la visibilité de votre contenu. Selon Vistar Media, les arrière-plans sombres avec du texte clair fonctionnent généralement le mieux. Choisissez des couleurs qui restent lisibles quelles que soient les conditions d’éclairage.
Campagne DOOH de Funkin Cocktails
3. Restez visuellement épuré
Un visuel surchargé nuit à la lisibilité. Concentrez-vous sur un message principal et un seul appel à l’action. Une approche minimaliste aide un public en mouvement à retenir le message.
Campagne DOOH Grubhub avec QR code
4. Mettez en avant votre branding
Votre logo et vos codes visuels doivent être immédiatement identifiables. Intégrez votre identité de marque dans le design et le message, placez le logo à un endroit bien visible et restez cohérent avec vos autres canaux marketing.
Campagne DOOH de l’Hôpital de la Citadelle
5. Intégrez des éléments interactifs
QR codes, comptes à rebours, données météo ou messages localisés ajoutent une couche d’engagement. Ils créent un pont entre le physique et le digital et invitent à agir sur place.
🛠️ Avec glooh, vous pouvez intégrer facilement ces éléments interactifs dans votre campagne.
Campagne DOOH McDonald’s qui s’adapte à la température
6. Utilisez le mouvement avec stratégie
Vidéos et animations doivent capter l’attention très vite. En DOOH, visez environ 6 à 10 secondes, avec des boucles simples et lisibles.
📺 Avec glooh, vous choisissez vos écrans selon leur durée d’affichage, mais aussi leur orientation, leur fournisseur ou le type d’audience.
7. Adaptez le message au moment de diffusion
Le contexte est clé. Un message le matin ne produit pas toujours le même effet que le soir ou le week-end. Adaptez vos messages au moment, au lieu et même à la météo. C’est ce qu’automatise l’optimisation dynamique des créations (DCO).
🕒 La plateforme glooh permet de programmer vos campagnes par jour, heure et emplacement, pour toucher la bonne audience au bon moment.
8. Assurez la cohérence multicanale
Votre campagne DOOH doit prolonger vos actions digitales. Un ton, un design et un message cohérents entre vos réseaux sociaux, votre site et vos écrans renforcent la mémorisation. Souvent, le plus rapide est de recycler sur les écrans les contenus social media que vous avez déjà produits.
📈 Grâce au simulateur glooh, vous visualisez la portée de votre campagne avant de vous engager.
Campagne DOOH J. Grolls - voir le film de 11 secondes
Conclusion
Le DOOH offre une grande liberté créative et stratégique. En suivant ces bonnes pratiques, votre campagne a ce qu’il faut pour être vue, comprise et retenue. Pour savoir si elle a fonctionné, lisez comment fonctionne la mesure d’audience en DOOH.
💡 Envie de tester votre message en conditions réelles ? Simulez votre prochaine campagne gratuitement et visualisez votre portée potentielle en quelques clics.
Prêt à faire passer votre visibilité au niveau supérieur ?
Questions fréquentes
- Quelle durée pour une publicité DOOH ?
- Environ 6 à 10 secondes pour une vidéo ou une animation, construite comme une boucle simple qui reste compréhensible si quelqu'un lève les yeux en cours de route. Vérifiez la durée des créneaux et l'orientation des écrans de chaque réseau avant l'export.
- Qu'est-ce qu'une bonne création DOOH ?
- Un message, un appel à l'action, une typographie grande et contrastée et un logo visible au premier regard. Les passants voient l'écran quelques secondes en se déplaçant : tout ce qui demande une deuxième lecture est perdu.
- Peut-on mettre un QR code sur une publicité DOOH ?
- Oui, sur les écrans devant lesquels on passe lentement ou on attend : centres commerciaux, gares, salles d'attente. Sur un écran en bord de route, vu depuis une voiture, cela fonctionne rarement. Faites un code grand, donnez une raison de le scanner, et ne le laissez jamais remplacer le message principal.
- Puis-je réutiliser mes visuels social media sur des écrans DOOH ?
- Souvent, oui. Un visuel social avec un message clair s'adapte bien : agrandissez le texte, simplifiez la mise en page, vérifiez le contraste et exportez au format de l'écran. Réutiliser des contenus déjà produits garde vos canaux cohérents et vous évite une production supplémentaire.
