SocialDOOH

Le SocialDOOH consiste à recycler des contenus qu’une marque a déjà créés pour les réseaux sociaux sur les écrans de l’affichage digital extérieur (DOOH) : écrans dans les rues, centres commerciaux, gares.

Comment ça marche ?

SocialDOOH, c’est le nom que glooh donne à ce geste. Sur les réseaux, la plupart des contenus disparaissent vite du feed. Le SocialDOOH reprend ceux qui ont déjà fonctionné et les met sur des écrans publics, sans nouvelle production créative.

• Choisir ce qui a marché, ou ce qui colle à un moment local.
• Adapter le format : recadrer pour chaque écran, et remplacer ce qui n’a de sens que dans un feed (un hashtag, un « lien en bio ») par ce qui parle au coin de la rue, comme votre adresse.
• Vérifier les droits : le contenu d’un créateur ou d’un client exige son accord.
• Programmer la diffusion sur des panneaux digitaux là où passent vos clients.

On croise aussi « social DOOH » dans l’autre sens, pour une campagne de rue filmée puis postée sur les réseaux. Ici, il s’agit du social vers la rue.

Exemple

Exemple illustratif : une boulangerie publie une vidéo de 15 secondes sur sa nouvelle pâtisserie, que ses abonnés adorent pendant deux jours. Sans tourner de nouvelle pub, elle décline la vidéo sur 5 écrans à distance de marche : le hashtag devient « à 200 m, ouvert jusqu’à 19 h ». Pendant deux semaines, des gens qui ne suivent pas le compte la voient chaque jour sur leur trajet.

Pourquoi c’est important pour votre campagne DOOH

Si les marques zappent la rue, c’est souvent pour le coût créatif : l’affichage semble exiger sa propre production, son budget, son calendrier. Le recyclage lève ce frein : le contenu déjà validé par votre équipe, et déjà aimé par votre public, devient la matière première.

En ligne, un post se bat pour l’attention, puis disparaît. Sur un écran croisé chaque jour, avec un temps d’antenne garanti, la même création est vue et revue au même endroit : c’est cette fréquence qui fait qu’on s’en souvient. En ligne, vous touchez vos abonnés. Dans la rue, vous touchez le quartier autour de votre porte, y compris ceux qui ne vous suivent pas encore.