Panneau digital (billboard digital)

Un panneau digital est un écran publicitaire qui diffuse plusieurs publicités en rotation, chacune pendant quelques secondes, à la place d’une affiche imprimée. On parle aussi de billboard digital.

Comment ça marche ?

Un panneau digital est un grand écran LED ou LCD, installé le long d’une route, sur une façade, dans une gare ou dans un centre commercial. Il fait partie de l’affichage digital extérieur (DOOH) : écrans dans les rues, centres commerciaux, gares.

Au lieu d’une affiche pour plusieurs semaines, l’écran diffuse une boucle. Chaque annonceur y occupe un créneau, la boucle tourne toute la journée, et votre publicité revient à chaque nouveau tour. Votre part de la boucle, c’est votre share of voice.

Comme le contenu est digital, il change sans que personne ne grimpe sur une échelle. Une campagne peut démarrer le matin, afficher un autre message le soir, ou s’arrêter dès qu’une promotion se termine. La plupart des publicités restent des images fixes. Certains écrans acceptent l’animation ou la vidéo, selon le lieu et les règles locales.

Exemple

Exemple illustratif : un panneau digital tourne sur une boucle de 60 secondes partagée par 6 annonceurs, chacun avec un créneau de 10 secondes. Sur 12 heures, la boucle passe 720 fois : chaque publicité est donc diffusée 720 fois. Un créneau sur six vous donne un sixième du temps d’antenne de l’écran. Prenez deux créneaux et votre publicité revient deux fois par boucle.

Pourquoi c’est important pour votre campagne DOOH

Sur un panneau digital, la première chose à vérifier n’est pas sa taille, c’est sa boucle. Combien de temps dure-t-elle, combien d’annonceurs la partagent, et votre créneau est-il garanti ? Un grand écran où votre publicité passe rarement vous apporte moins qu’un écran plus petit où les gens la voient encore et encore.

Regardez ensuite où il se trouve. Un panneau digital sur un périphérique parle à des conducteurs lancés : message court, gros caractères. Un autre au coin d’une rue commerçante, près de votre magasin, parle à des piétons à quelques pas de l’achat. Même format, autre mission.

Plus l’écran est proche du moment où les gens décident, plus un message simple et local peut faire : l’adresse, l’offre, la distance jusqu’à votre porte.