Inventaire

L’inventaire, c’est l’ensemble des espaces publicitaires disponibles à l’achat sur un réseau d’écrans : quels écrans, où, à quelles heures, et combien de temps d’antenne reste libre sur chacun.

Comment ça marche ?

Pour l’affichage digital extérieur (DOOH), c’est-à-dire les écrans dans les rues, les centres commerciaux et les gares, l’inventaire n’est pas une simple liste d’écrans. Chaque écran diffuse une boucle de publicités toute la journée. La vraie unité vendue, c’est donc du temps : des créneaux dans cette boucle, sur un écran donné, à des jours et des heures donnés.

C’est pour ça que l’inventaire bouge en permanence. Un écran peut avoir des créneaux libres en semaine le matin et être complet le samedi après-midi. Une partie de l’inventaire se vend à l’avance, en créneaux fixes et garantis, par achat direct. Une autre partie se vend via des plateformes automatisées, plus près du moment de la diffusion.

L’inventaire se décrit aussi par type de lieu : bord de route, transports, centres commerciaux, salles de sport, pharmacies, bureaux. De quoi repérer les lieux où votre public passe du temps.

Exemple

Exemple illustratif : un réseau compte 200 écrans, chacun avec une boucle de 60 secondes qui accueille 6 annonceurs. Sur une heure donnée, cela fait 1 200 créneaux. Si 900 sont déjà réservés pour samedi prochain après-midi, l’inventaire disponible sur cette heure est de 300 créneaux, et beaucoup se trouvent peut-être sur des écrans que vous n’auriez pas choisis.

Pourquoi c’est important pour votre campagne DOOH

Un gros chiffre d’inventaire rassure, mais il dit peu de chose sur votre campagne. Ce qui compte, c’est l’inventaire disponible là où sont vos clients, aux heures où ils y sont, pour les dates dont vous avez besoin.

Regardez donc au-delà du total. Demandez quels écrans sont libres autour de votre magasin ou du quartier visé, à quelles heures, et si les créneaux sont garantis ou peuvent être pris par quelqu’un d’autre. Certains des écrans les plus utiles ne se réservent qu’en direct, auprès du réseau qui les gère : une salle de sport, une pharmacie, un centre commercial de quartier.

Et anticipez les périodes chargées, comme les fêtes ou un événement local : les bons créneaux locaux partent en premier.