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DOOH en France : statistiques et chiffres clés 2025-2026
En 2025, l'ACPM a certifié 3 milliards de spots DOOH en France (+27 % vs 2024) sur environ 50 000 écrans exploités par 13 régies, et l'IREP a mesuré 301 millions d'euros de recettes nettes (−2,3 %). Vendredi et samedi concentrent un tiers des diffusions, le pic se situe entre 16 h et 19 h, et l'alimentation, les boissons et les télécoms dominent.
L’affichage digital extérieur (DOOH : écrans dans les rues, centres commerciaux, gares) gagne toujours du temps d’antenne en France. Cette page rassemble les derniers chiffres de diffusion certifiés du DOOH Trust de l’ACPM, les dernières recettes du marché mesurées par le baromètre BUMP de l’IREP, et ce qu’ils changent pour préparer une campagne.
Mis à jour en septembre 2026 avec les bilans ACPM de l’année 2025 et du T1 2026, et les chiffres 2025 de l’IREP.
Le DOOH en France : les chiffres clés
| Indicateur | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Spots DOOH certifiés, 2025 | 3 milliards (+27 % vs 2024) | ACPM DOOH Trust 2025 |
| Campagnes certifiées, 2025 | 1 749 | ACPM DOOH Trust 2025 |
| Réseau certifié | 13 régies, environ 50 000 écrans | ACPM DOOH Trust 2025 |
| Nouveaux annonceurs, 2025 | 27 % | ACPM DOOH Trust 2025 |
| Recettes publicitaires nettes du DOOH, 2025 | 301 millions d’euros (−2,3 % vs 2024) | IREP, BUMP 2025 |
| Annonceurs de l’affichage présents à la fois en classique et en DOOH | 47 % | Kantar Media, BUMP 2025 |
| Spots DOOH certifiés, T1 2026 | 535 millions | ACPM DOOH Trust T1 2026 |
Combien de publicités DOOH sont diffusées en France ?
L’ACPM a certifié 3 milliards de spots DOOH en 2025, soit 27 % de plus qu’en 2024, avec un troisième trimestre particulièrement élevé. Ils ont été diffusés dans 1 749 campagnes, environ 1,7 million de spots par campagne, sur un réseau d’environ 50 000 écrans exploités par 13 régies certifiées. Un spot dure en moyenne 11 secondes, et une campagne tourne en moyenne sur 272 écrans.
Le premier trimestre 2026 compte 535 millions de spots certifiés pour 306 campagnes, avec 12 % d’annonceurs nouveaux dans le DOOH certifié.
À propos des comparaisons : l’ACPM révise les totaux passés dans ses bilans suivants. 2024 apparaît à 2,3 milliards de spots dans le bilan 2024 et à 2,4 milliards dans les graphiques 2025. Comparez des chiffres issus d’un même bilan.
Quelle est la taille du marché publicitaire du DOOH en France ?
L’IREP a mesuré 301 millions d’euros de recettes publicitaires nettes pour le DOOH en 2025 : 2,3 % de moins qu’en 2024 (308 millions) et 12,4 % de plus qu’en 2023 (268 millions). Le digital pèse près d’un quart de la publicité extérieure en France, qui totalise 1 325 millions d’euros en 2025 (−5,3 %), son premier recul depuis la reprise post-Covid.
Volume et recettes ont donc évolué en sens inverse en 2025. Les deux sources ne couvrent pas le même périmètre (spots certifiés d’un côté, recettes nettes de tout le marché de l’autre) : ne divisez pas l’un par l’autre. Lus ensemble, ils disent que le temps d’antenne DOOH a continué de croître pendant que les dépenses restaient stables.
L’adoption s’élargit : Kantar Media a compté 9 247 annonceurs en publicité extérieure en 2025, dont 47 % utilisent à la fois l’affichage classique et le DOOH, contre 44 % en 2024 et 36 % en 2023.
Quand les publicités DOOH sont-elles diffusées ?
- Par jour : le vendredi et le samedi concentrent 32 % des spots certifiés. Le dimanche est le jour le plus calme, avec 12 %.
- Par heure : la diffusion est très faible entre 1 h et 5 h, remonte dès 6 h, culmine entre 16 h et 19 h, puis baisse après 20 h.
Le rythme suit les déplacements : trajets domicile-travail, jours de courses et sorties du soir.
Quels secteurs investissent le plus dans le DOOH en France ?
Top 5 des secteurs en spots DOOH certifiés, France, 2025 (millions)
Source : ACPM, DOOH Trust 2025 (février 2026). Millions de spots certifiés.
Les télécommunications signent la plus forte progression : l’ACPM relève plus de +200 % de spots certifiés par rapport à 2024.
Qu’est-ce que ces chiffres changent pour votre campagne ?
- Le week-end est la période la plus chargée. Un tiers des spots certifiés passent le vendredi et le samedi. Si votre objectif le permet, la semaine et le dimanche sont des moments moins encombrés sur les mêmes écrans.
- Calez-vous sur les déplacements de votre audience, pas sur le pic du réseau. Le pic de 16 h à 19 h suit les trajets du soir. Programmez votre temps d’antenne quand vos clients passent devant les écrans.
- Dans l’alimentation, les boissons ou les télécoms, la création doit se démarquer. Vous partagez les écrans avec les plus gros utilisateurs du DOOH. Voir 8 bonnes pratiques pour réussir votre campagne DOOH.
- Le média est ouvert aux nouveaux venus. 27 % des annonceurs de 2025 étaient nouveaux dans le DOOH certifié, et près de la moitié des annonceurs de l’affichage combinent déjà formats classiques et digitaux.
- Un spot n’est pas une audience. Un nombre de diffusions ne dit rien du nombre de personnes qui ont vu la publicité. Lisez comment fonctionne la mesure d’audience en DOOH avant de comparer des offres.
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Questions fréquentes
- Combien y a-t-il d'écrans DOOH en France ?
- Les 13 régies d'affichage digital certifiées par l'ACPM exploitent un réseau d'environ 50 000 écrans (ACPM DOOH Trust, 2025 et T1 2026). Le chiffre ne couvre que les réseaux certifiés : le nombre total d'écrans publicitaires digitaux en France est plus élevé.
- Quelle est la taille du marché du DOOH en France ?
- 301 millions d'euros de recettes publicitaires nettes en 2025, selon le baromètre BUMP de l'IREP : 2,3 % de moins qu'en 2024 et 12,4 % de plus qu'en 2023. Le digital représente près d'un quart des recettes de la publicité extérieure en France, qui atteignent 1 325 millions d'euros.
- Le DOOH est-il en croissance en France ?
- En volume, oui : l'ACPM a certifié 3 milliards de spots DOOH en 2025, 27 % de plus qu'en 2024. En recettes, 2025 est en léger recul (−2,3 % pour le DOOH selon l'IREP), l'année où la publicité extérieure dans son ensemble marque le pas pour la première fois depuis la reprise post-Covid.
- Quand les publicités DOOH sont-elles le plus diffusées ?
- Le vendredi et le samedi, qui concentrent 32 % des spots certifiés, et entre 16 h et 19 h. Le dimanche est le jour le plus calme (12 % des spots), et la diffusion est très faible entre 1 h et 5 h du matin (ACPM DOOH Trust 2025).
- Quels secteurs investissent le plus dans le DOOH en France ?
- L'alimentation (677 millions de spots certifiés en 2025), les boissons (453 millions) et les télécommunications (442 millions), suivies des services (283 millions) et de l'information-médias (257 millions), selon le DOOH Trust 2025 de l'ACPM.
