Booster la notoriété de l'assurance voyage AXA grâce au DOOH

Objectifs

• Sensibiliser les Belges en phase de planification de vacances à l'assurance voyage AXA

• Cibler à la fois l'audience principale (30-50 ans) et secondaire (18-30 ans)

• Générer du trafic vers la plateforme de souscription en ligne

• Capter l'attention pendant les moments cruciaux de planification

Solution

AXA a déployé une campagne DOOH basée sur les données, stratégiquement construite autour de trois piliers clés :

1. Ciblage des hubs de transport

• Présence à proximité des points de transport clés :

  • Aéroports internationaux

  • Gares TGV

  • Points de transit majeurs

1. Zones de préparation au voyage

• Placement stratégique dans un rayon de 100m :

  • Enseignes de sport (Décathlon)

  • Agences de voyage (TUI, Neckerman)

  • Offices de tourisme

1. Lieux à forte rétention

• Emplacements premium dans :

  • Immeubles de bureaux

  • Cinémas

  • Centres commerciaux

Galerie

Résultats

• Près de 2 millions de contacts réalisés

• Plus de 100 000 impressions garanties

• Forte présence dans des lieux premium liés au voyage

• Coût par contact optimisé grâce à l'approche ciblée

• Performance drive-to-web réussie

Conclusion

Cette campagne démontre comment le DOOH peut efficacement combiner notoriété de masse et messages ciblés pour déclencher des actions spécifiques des consommateurs, particulièrement dans le secteur de l'assurance où la confiance et le timing sont des facteurs cruciaux.