Une campagne qui marche avec le cortège

La Marche pour le Climat, c'est le seul jour de l'année où l'audience à qui la Banque Triodos veut parler se trouve dans la même rue au même moment. Les organisateurs ont compté 60 000 marcheurs à Bruxelles le 11 octobre 2026, la police 45 000 : dans les deux cas, la plus grosse édition depuis des années. Triodos ne voulait pas vendre un produit à ces gens-là. Elle voulait leur poser une question qu'on ne leur avait, pour la plupart, jamais posée : votre argent marche-t-il aussi pour le climat ? Derrière, un fait tiré du visuel de la banque, sourcé sur l'écran lui-même : 98 % de l'épargne des Belges n'est pas durable (Étude Ersis 2026, Forum Ethibel).

La contrainte, c'était la marche elle-même. Une affiche fixe sur le parcours voit passer le cortège pendant une trentaine de minutes. Les vélos y sont restés six heures. Et un camion diesel qui promène un message climat au milieu d'une marche pour le climat, ce n'était pas une option.

Un seul plan média, deux couches. La couche fixe couvrait la marche là où elle se rassemble et là où elle attend : écrans digitaux en gare du Nord et en gare de Schuman, au départ et à l'arrivée, totems JCDecaux le long du parcours (gare du Nord, Botanique, Madou, Arts-Loi, Schuman), et faces Clear Channel à Saint-Josse, le quartier où le cortège s'est formé. 47 écrans sur 39 emplacements, pour une journée.

La couche mobile est entrée dans le cortège. Deux vélos cargo électriques, trois écrans LED chacun, sur batterie et à traction électrique, ont roulé avec la foule de la gare du Nord à Schuman, six heures dans le cortège. Même visuel que les écrans fixes, pour que personne ne voie deux campagnes. Ces vélos, ce sont des NomAds, l'inventaire LED mobile de glooh : des écrans positionnés sur un point précis, ou ici, sur une foule précise.

Les écrans fixes portaient la marque et la question. Les vélos portaient l'appel : « Financez des solutions, pas la pollution » et un QR code, « Que fait votre banque ? », vers une page où le marcheur pouvait le découvrir. Chaque support avait son propre code, pour distinguer un scan depuis un vélo d'un scan depuis un écran de gare. C'est tout l'intérêt d'un écran qui demande une action : il produit un chiffre que la marque peut lire le lendemain matin, pas seulement un reach.

Le message rendait service à l'audience avant de servir la banque. Un jour où les gens marchent pour dire où doit aller l'argent du monde, une question sur l'endroit où va le leur n'est pas une interruption. Elle fait partie de la conversation. C'est pour ça, et grâce aux vélos zéro émission, que la campagne a pu être dans la marche plutôt qu'à côté.