Campagne V'Lille déclenchée par la météo

V'Lille, le service de vélos en libre-service de Lille, voulait augmenter le nombre de trajets pendant les périodes de beau temps. Les campagnes diffusées en continu dépensaient autant les jours de pluie, quand personne n'a envie de pédaler. Il fallait toucher les usagers au moment précis où le vélo devient l'option la plus évidente.

Le déclencheur météo de glooh n'activait les créations que lorsque les conditions locales étaient favorables au vélo : ciel dégagé, températures douces, vent faible. Les écrans situés près des pôles de transport et dans les centres-villes affichaient alors une invitation en temps réel à prendre un V'Lille.

Les créations réagissaient à la météo : icône de soleil, température du moment et un appel à l'action clair. Le budget ne partait que lorsque les conditions donnaient envie de pédaler, sans dépense inutile. Les écrans ont été choisis à proximité des arrêts de transport en commun, là où se joue l'arbitrage entre deux modes de déplacement.