Il fait beau - enfourchez un vélo ! Quand la météo booste la mobilité douce : campagne DOOH intelligente de V'Lille

Objectifs

• Augmenter l'adoption du service de vélos partagés V'Lille

• Cibler les utilisateurs aux moments optimaux selon les conditions météorologiques

• Maximiser la conversion en atteignant les personnes près des stations V'Lille

• Démontrer la valeur de la publicité contextuelle en temps réel

La Solution

V'Lille, accompagné par l'agence Co-Spirit, a choisi glooh pour activer une campagne de communication locale innovante et résolument tournée vers la pertinence en temps réel :

Stratégie Géo-ciblée

Nous avons mis en place une stratégie de communication géolocalisée en ciblant les zones disposant de stations V'Lille dans Lille. Chaque emplacement média parmi les 16 emplacements stratégiques a été sélectionné pour capter les habitants et passants à proximité immédiate d'une station, et ainsi maximiser la conversion vers l'usage du service.

Technologie de Déclenchement Météo

Pour donner encore plus d'impact à cette campagne, nous avons activé notre technologie exclusive de live-triggering. Grâce à cette fonctionnalité intelligente, les messages diffusés évoluaient en fonction de la météo locale :

• ☀️ Beau temps : Une création spécifique, optimiste et incitative, était déclenchée pour inviter les Lillois à enfourcher un V'Lille et profiter du ciel dégagé

• ☔ Temps pluvieux : D'autres créations plus générales prenaient le relais, valorisant l'usage du vélo au quotidien, quelle que soit la météo

Cette approche a permis de renforcer la résonance émotionnelle du message, en créant une connexion immédiate avec le contexte vécu par l'audience.

Résultats

La campagne de 15 jours a livré des résultats impressionnants :

• 296 445+ impressions sur 16 emplacements stratégiques

• 96 976+ diffusions, démontrant un fort engagement de l'audience

• Démonstration réussie de la technologie DOOH déclenchée par la météo

• Portée optimale auprès du public cible près des stations V'Lille

Conclusion

En associant une approche hyper-locale à un déclenchement météo-réactif, V'Lille a réussi à amplifier la pertinence de sa communication et à inspirer de nouveaux usagers. Une preuve supplémentaire que la justesse du contexte transforme l'attention en action et que chaque coup de pédale compte, beau temps ou mauvais temps.

Le succès de cette campagne DOOH déclenchée par la météo prouve que la publicité contextuelle, lorsqu'elle est exécutée avec précision et créativité, crée des connexions significatives entre les marques et leurs audiences au moment exact.