Un nouveau nom, sur le trajet du Parlement européen

Euractiv couvre la politique européenne depuis Bruxelles depuis des années. Le 29 septembre 2026, le média est devenu Rapporteur : nouveau nom, même rédaction. Un changement de nom, c'est le moment le plus risqué pour un média. Les lecteurs qui font confiance à l'ancien nom doivent reconnaître le nouveau, vite, sinon il passe pour un inconnu.

Ces lecteurs ne sont pas un grand public. Ils travaillent dans et autour des institutions européennes, concentrés dans une poignée de rues. Une campagne nationale aurait dépensé l'essentiel de son budget sur des gens qui ne liront jamais une ligne sur la comitologie.

Le plan est allé là où ces lecteurs passent déjà, deux fois par jour. Quatre écrans du réseau Station Live de Bauer Media Outdoor, dans les deux gares au cœur du quartier européen : Schuman, qui dessert la Commission européenne et le Conseil, et Bruxelles-Luxembourg, à côté du Parlement européen.

Des spots de 6 secondes, réservés en part de voix de 10 %, chaque jour du 29 septembre au 13 octobre. Le visuel le disait en une ligne : « Everything you read to know about Europe. We bring news. Not noise. Euractiv becomes Rapporteur. »

Pour un lancement, le premier jour compte le plus, et le quinzième presque autant. Un nom s'installe quand on le voit, et qu'on le revoit, sur le même trajet vers le même bureau. Le plan ne cherchait donc pas la couverture. Il cherchait à tenir l'espace.

Il l'a tenu. Les quinze jours ont tous tourné au-dessus du plan, le dernier aussi bien que le premier. Rapporteur avait réservé 10 % du temps d'écran et en a reçu en moyenne 11 %, sans coût supplémentaire.