Retail media
Os últimos metros antes da compra
O terreno mais difícil do marketing é a reta final antes do caixa. A glooh coloca a mídia digital out-of-home (DOOH), telas em ruas, shoppings, supermercados e estações, exatamente ali.
Marcas vendidas no varejo físico, redes varejistas com ambições de mídia próprias e times de shopper marketing que precisam estar onde a cesta de compras é decidida, não a três CEPs de distância.
O orçamento digital persegue as pessoas em casa, no sofá, a horas de distância de qualquer gôndola. A presença dentro e ao redor da loja é comprada ponto a ponto, de forma opaca e manual, e assim o momento mais próximo da compra é aquele que você menos influencia.
Ocupe os últimos metros
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Telas onde a decisão acontece
Entradas de supermercado, corredores de shopping, a rotatória antes do centro comercial: planejamos o caminho até a gôndola, na escala do bairro, não pela média de uma cidade.
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A criação no contexto da compra
A mensagem pode trazer a loja que ela indica: a rede, a distância, a janela da oferta. É o contexto que transforma uma tela no caminho das compras em um empurrãozinho, e não em papel de parede.
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Presença garantida na janela que importa
Semanas de oferta são curtas. O seu tempo de exibição é garantido na janela exata (visto e revisto pelos mesmos compradores, nos mesmos trajetos) e depois verificado no relatório.
A categoria, em números que não fomos nós que produzimos
O DOOH no varejo já não é um experimento. A rede de um único varejista, e o que a medição observa quando há telas funcionando ao lado da gôndola.
- telas digitais na rede de lojas de um varejista britânico
- 500 telas digitais na rede de lojas de um varejista britânico
- clientes alcançados a cada duas semanas
- 6M+ clientes alcançados a cada duas semanas
- em vendas quando as telas na loja rodam junto com o material de ponto de venda
- até +56% em vendas quando as telas na loja rodam junto com o material de ponto de venda
Fontes: JCDecaux UK / Tesco / dunnhumby (anúncio da rede, 2022) e medições da dunnhumby. Esses números descrevem a rede de outro operador e os efeitos medidos da categoria, não o inventário da glooh nem um resultado da glooh.
Campanhas feitas nos últimos metros
Drive-to-store, inaugurações de loja e janelas de oferta: trabalho de varejo em que as telas estavam no trajeto, não acima da cidade.
Campanhas reais
Galler
Lab9
RAMBO BURGER
Modelos de campanha
Antes que você pergunte
Já compramos a rede de mídia do varejista. Por que somar isto?
Porque a rede deles termina na porta deles. Um varejista vende para você o público que já entrou na loja; nós cobrimos o trajeto que leva até lá, a entrada que a pessoa cruza e os lugares da área de influência que o varejista não possui. Os dois se complementam, e aqui eles chegam em um único relatório.
As telas podem mostrar o nosso preço de oferta?
Sim. Conecte um feed de produtos e o preço, o estoque e o fim da janela da oferta se atualizam na tela sem nova exportação. É também o que mantém uma oferta honesta: a tela para de mostrar a oferta no segundo em que ela termina.
Somos o varejista, não a marca. O que ganhamos com isso?
As suas telas são inventário. O tempo de exibição entre duas ofertas da casa pode ser vendido a anunciantes que querem justamente os seus pontos, com as suas regras, exibições verificadas e receita transparente. Esse caminho está descrito na página para donos de telas.
Como medir tão perto da gôndola?
QR codes e cupons por zona desde a primeira campanha, o seu analytics e a sua stack de e-commerce conectados nos níveis com compromisso, e um lift por loja desenhado com parceiros de medição, como um teste de verdade contra lojas mantidas como controle. Somos francos: uma única semana de oferta raramente se prova sozinha.
Pronto para alcançar 100% do seu público local?
Do conteúdo que você já tem às telas do seu bairro, em dias, não em semanas.