SocialDOOH: das redes para as telas
Seu post de maior sucesso morre em 48 h. Na rua, ele continua no ar.
SocialDOOH é o nome que damos a um gesto: pegar o conteúdo que você já criou para as redes e colocá-lo nas telas de mídia digital out-of-home (DOOH), as telas em ruas, shoppings e estações, enquanto ele ainda está rendendo.
Marcas e times com uma máquina de conteúdo de verdade: um calendário de redes que publica toda semana, criadores, campanhas que performam online, e nada planejado para o mundo físico.
O post que carregou o seu lançamento durou o tempo de uma atualização do feed. Produzir uma peça separada para mídia exterior é um segundo orçamento e um segundo cronograma, então a rua nunca chega, e o bairro ao redor da sua própria loja nunca vê o trabalho que os seus seguidores curtiram.
Do post aprovado à campanha pronta para a rua
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Reaproveitado, não refeito
Adaptamos o conteúdo que você já tem para as telas (cada proporção, cada formato) sem alterar a criação e sem pedir nada a mais para o seu time. O ouro que você já produziu é a matéria-prima.
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A agilidade das redes
Um conteúdo aprovado chega às telas em menos de 120 segundos. Um post que funciona na terça pode estar na rua na terça: o mesmo reflexo que você tem online, apontado para o bairro.
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Visto e revisto, não rolado
Na tela, o seu conteúdo tem tempo de exibição garantido em um cruzamento por onde as pessoas passam todo dia: visto e revisto. A repetição no mesmo lugar constrói a memorização que um feed nunca dá.
Você já produz o suficiente para a rua
Tudo isto já existe no seu feed, no seu catálogo de produtos ou na sua caixa de entrada. Escolha um e veja o que ele vira em uma tela a duas ruas da sua porta.
O que você já publica
Analisado e adaptado
Cold brew, mais rápido que você.
Flash Coffee, a 200 m desta academia.
Recortado para cada proporção de tela, o gancho trazido para o primeiro quadro, a hashtag trocada pela distância até a sua porta.
Seu Flash Coffee, aqui!
0,99 € até as 14 h, corredor 4.
Conectado ao feed de produtos: preço, estoque e prazo se atualizam na tela sem nova exportação.
“Cold brew igual a esse não tem no bairro.”
Marie, cliente fiel da loja de Flagey.
Direitos verificados, enquadrado no template da marca e exibido nas telas mais próximas da loja citada.
4,8 de 5, por 1.240 pessoas perto de você.
Notas atualizadas todo dia.
Lido direto da fonte, ao vivo: o número na rua nunca é mais antigo que o número online.
28 °C. Gelado, claro.
No ar enquanto fizer mais de 25 °C.
A criação é ativada por uma condição em vez de um calendário: a campanha fala de hoje, todo dia.
Estamos contratando baristas. A 10 min daqui.
Escaneie para se candidatar. Sai da tela quando a vaga é preenchida.
Sincronizado com o feed de vagas: a tela se enche e se esvazia conforme as vagas, sem ninguém mexer em um plano de mídia.
O que a pesquisa diz sobre criação que evolui
Pesquisas independentes de neurociência sobre criação out-of-home, citadas porque explicam o mecanismo em torno do qual construímos.
- de impacto para uma criação que evolui em relação a uma criação fixa, no quinto dia
- +38% de impacto para uma criação que evolui em relação a uma criação fixa, no quinto dia
- para a criação dinâmica mais forte do estudo, comandada pelo dia e pela temperatura ao vivo
- +18% para a criação dinâmica mais forte do estudo, comandada pelo dia e pela temperatura ao vivo
- de eficácia a mais em campanhas de redes sociais combinadas com mídia exterior
- +56% de eficácia a mais em campanhas de redes sociais combinadas com mídia exterior
Fontes: Neuro-Insight para a QMS (30 criações, 15 categorias) e OAAA / Nielsen. Evidência de mercado sobre o meio, não um resultado da glooh.
Uma campanha, filmada
Uma rede de lojas pega o conteúdo de catálogo que já produziu e o exibe nas telas ao redor de uma loja concorrente. Mesmo conteúdo, novo território.
Demonstração narrada em inglês.
Conteúdos que chegaram à rua
Do story de Instagram de uma artista independente à programação semanal de uma casa de eventos: o mesmo gesto, em outra escala.
Campanhas reais
Julie Groll
La Grand Poste
SparkX
Modelos de campanha
Antes que você pergunte
Precisamos produzir uma peça nova?
Não, essa é justamente a ideia. Adaptamos o que você já aprovou para cada proporção de tela, sem alterar a criação e sem um briefing novo para o seu time. Se você tem um calendário de redes ativo, já tem a matéria-prima.
Nossos conteúdos de maior sucesso são verticais. Isso funciona na rua?
O vertical está mais perto de uma tela de rua do que de uma tela de TV: muitas vezes ele se adapta com mais facilidade do que um filme de marca na horizontal. Recortamos para cada proporção, trazemos o gancho para o primeiro quadro e trocamos o que só faz sentido no feed, como uma hashtag, pelo que faz sentido em um cruzamento, como a distância até a sua porta.
Podemos exibir conteúdos publicados pelos nossos clientes?
Só com a autorização de quem criou. Verificamos os direitos antes que um conteúdo de usuário chegue a uma tela, e preferimos abrir mão de um bom visual a exibir um que não conseguimos garantir.
Em quanto tempo um conteúdo pode entrar no ar?
Um conteúdo aprovado chega às telas em menos de 120 segundos. Essa é a razão de ser do canal: um post que funciona na terça pode estar na rua na terça, com o reflexo que você já tem online.
Pronto para alcançar 100% do seu público local?
Do conteúdo que você já tem às telas do seu bairro, em dias, não em semanas.